淘宝村淘出农村电商新式样长毛锥花

“淘宝村”淘出农村电商新式样

近日，国务院办公室正式发布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，这是国家继此前多项政策文件出台后，再次发文支持农村电商加快发展。《意见》指出，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电子商务发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，对于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收具有重要意义。据悉，今年5月以来，国家陆续发布多项文件，其中均涉及加快发展农村电子商务的内容，表明国家对电商向农村市场转移的重视。

电子商务走进农村是大势所需农村电商的发展对解决三农问题有着重要作用。在农村电商发展的带动下，农村物流、基础设施建设也将有所发展，农村落后面貌将有所改变;农村电商能够吸纳部分农村剩余劳动力，不仅能为农村建设留住人才，还能增加农民收入，改善农民生活;发展农村电商将促进农产品产销一体化，推动农业市场化进程，促进农业现代化。中投顾问高级研究员薛胜文在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

根据艾瑞咨询公司发布的数据显示，2013年我国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，增长42.0%，而与2012年66.1%的增长幅度比较，不难看出，尽管总额惊人，但是增长速度有所回落。电子商务市场的进一步扩张势在必行，而广大的农村市场也许是最好的选择。

商务部高虎城部长11月9日接受主流媒体采访时也表示，要加快推进电子商务进农村、进社区、进中小城市，支持全国256个县开展电子商务进农村综合示范，畅通工业品下乡和农产品进城渠道;促进电子商务与物流快递协同发展，拓展社区服务性网络消费范围，提升中小城市网络消费便利性。

经过多年的高速发展，电商在一二线城市的渗透率已经达到一定水平，而农村市场几乎还是空白。农村电商作为整个电商体系的一个重要组成部分，未来将有望成为电商的主要增长动力。薛胜文认为，农村电商的进一步发展，不仅弥补了整体电商市场的空缺，也是电商从客户需求型转向主动挖掘推送需求的一次跨跃。

淘宝村农村电商的独到发展模式

在一二线城市市场日趋饱和以及利好政策不断出台的激励下，各大电商巨头将目光对准农村市场也是不无道理的，而农村电子商务的发展似乎也有不同于一二线城市的独有模式。

浙江省温州市永嘉县西岙村，作为阿里研究中心认定的首批全国20个淘宝村之一，在农村电子商务中走出了自己的独特优势。借助中国教玩具之都的优势，西岙村早在2008年就开始了初步的电子商务旅程。而据阿里研究院统计，在互联网 农民的新模式下，全国淘宝村的数量一年比一年多，截至2014年底已达212个，预计2015年底可达到600个。

以点带面，以面带动整体这也许是农村电子商务的发展特点之一，加上密集的政策扶持，农村电子商务发展登上了新高度。传统的靠山吃山，靠水吃水的农村发展模式，在电商发展的带动下也展现出新的活力。在农村电子商务的推广上，全国各地根据自身不同的情况，因地制宜、各有奇招。

河北某县，大学生村官下乡，运用自己的知识和技术能力，开展电子商务的发展，对村民进行业务培训，邀请专家来授课，解答疑惑，举办创业大赛;成都则采用鼓励创新创业的方法，在政策的扶植下培养农村电商带头人，针对自身西南内陆的特点，发展特色产业;河南某县政府则设立全县村的信息服务站，要求做好农村信息进村入户，扩宽服务渠道，对线上线下的销售都有所掌握;浙江某地则通过资金补助，融资帮助等对农村青年依托电子商务进行的创业提供帮助。

在前段时间备受瞩目的双十一电商狂欢节中，农村淘宝也是首次参加，据数据显示，全国8000余村点加入其中，第一单于凌晨1点48分到村。几年前，农村卖不出去坏在地里、烂在树上的农产品是农民最大的烦恼，而在农村电子商务逐渐发展壮大的今天，通过网络进行预售，不仅农民产品卖不出去的担忧减轻了，全国各地的人民也能在第一时间吃到应季的瓜果蔬菜。

阿里研究院的数据显示,2014年阿里平台完成了483亿元的农产品销售数额。其中,零食、坚果、特产是占比最大的农产品类目,鲜花绿植类目则增长最快。阿里研究院研究员张瑞东说：从数据中不难看出消费者对特色农产品及绿色、安全的追求,也揭示出农村电商市场具有广阔的发展前景。

靠山吃山，靠水吃水，在互联网 背景下，农村发展似乎也有了新的解释。

农村电商发展也有其独特问题农村电商现在已经上升到国家层面，国家对农村电商在物流建设、基础设施建设、金融、教育等多个方面给予了政策支持。各大平台电商已经有了丰富的电商行业经营经验，用户流量积累充足，且已经围绕电商建立了一个集在线支付、电商金融、数据、物流于一体的生态圈，这些资源使得他们在发展农村电商方面具有先天优势。薛胜文表示。

然而，农村电商有其独特模式和发展优势，也存在独特的问题。

据国家统计局公布的数字显示，截至2013年底，我国农村人口有6.3亿，占总人口的比例为46.3%，随着城镇化的推进，即使农村人口的占比有所下降，农村网民的占比却在持续上升。但是，我国农村居民的互联网普及率却较低，仅为27.5%，这个数据与本身的人口占比或者城镇居民62%的普及率比较，都有着明显差距。

农村人口对电子商务的需求与能力有着缺口，即电子商务在农村需要进一步普及化。薛胜文认为，现有的消费习惯，农村的交通运输基础设施，农村金融、物流和教育问题是限制其发展的主要问题。

据数据显示，对于网民而言，互联网上已经能够购买到大部分的日常生活所需，图书、3C家电、化妆品以及服装鞋帽等一些核心品类的网购渗透率均已经超过了20%，有的甚至高达30%-40%。如果农村网民不能形成相应的网购消费习惯，而是还保持着单一的从村镇超市小卖店购买的线下消费习惯，即使是网购渗透率最高的生活必需品，电子商务想在农村普及推广也存在很大的阻力。薛胜文也认为，培养消费和经营习惯是发展农村电子商务的第一步，如果广大农民不愿意参与进来，农村电商发展不起来。

此外，物流作为电子商务中不可或缺的传输中介，是发展农村电商的必要组成部分。但是，农村基础设施建设不完备，交通运输困难;部分村落地处偏远，运输成本过高，加上一些农产品保质期短，又缺少必要的冷冻保鲜技术等问题成为制约农村电子商务发展不可避免的因素。因此，在物流运输这个层面，就需要各大电商集团与地方政府的通力协作，进一步加强城乡联系与农村基础设施建设，才能更好地保障商品快速到户，对更好地培养消费习惯也大有益处。

加强农村交通运输、宽带网络等硬件设施建设，同时加快发展农村金融、农村物流及农村教育，为农村电商发展创造良好的环境是必要的后备保障。此外，还需要建立健全农村电商的相关法律法规体系，加强农村电商监管力度，促进农村电商长远发展。这些步骤不可能完全割裂，只是在不同发展阶段重点不一样。薛胜文补充说。

今年中央一号文件提出的支持电商，物流，商贸，金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范也是连续第三年提及促进农村电子商务的发展。当前，互联网 是大势所需，促进广大农村市场电子商务发展更是任重而道远。

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